主題酒店與特色酒店
　　主題化、特色化是二十一世紀酒店發(fā)展的潮流，2001年10月，以意大利水城威尼斯文化與民俗為載體的深圳威尼斯皇冠假日酒店的試營(yíng)業(yè)，標志著(zhù)在中國酒店業(yè)正式開(kāi)始引入主題酒店或特色酒店的概念。主題化、特色化一時(shí)成為中國酒店業(yè)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。目前一個(gè)普遍的現象是許多人習慣將主題酒店和特色酒店等同起來(lái)看待，甚至一些人習慣使用“主題特色酒店”的概念。然而什么是主題酒店？什么是特色酒店？二者各自的內涵是什么？有什么區別與聯(lián)系？只有搞清楚這些基本問(wèn)題，中國的主題酒店和特色酒店的建設才能健康發(fā)展。
　　實(shí)際上，主題酒店和特色酒店是兩個(gè)既相聯(lián)系又相區別的概念。
　　一、主題酒店一定是特色酒店
　　獨特性、新穎性、文化性是主題酒店和特色酒店生存與發(fā)展的基矗從這個(gè)層面而言，主題酒店和特色酒店具有同質(zhì)性，二者都具有以下的特征：
　　第一，鮮明的文化特色
　　二者都通過(guò)引入人類(lèi)文明的某些基因使酒店從外型的建筑符號、裝飾藝術(shù)，到內涵的產(chǎn)品組合、服務(wù)品位能夠與傳統酒店產(chǎn)生差異，形成特色，對消費者的視覺(jué)感官、心理體驗造成沖擊，即利用文化的力量取得市場(chǎng)競爭的最終勝利。需要注意的是，這里所說(shuō)的文化是一種廣義的概念，包含了人類(lèi)物質(zhì)文明與精神文明的全部。
　　第二，張揚的個(gè)性特征
　　和傳統酒店相區別，主題酒店與特色酒店注重差異性地營(yíng)造，力求在酒店建設、產(chǎn)品設計與服務(wù)提供各方面創(chuàng )新、出奇，因而突破千店一面的傳統格局，張揚酒店的個(gè)性特征是主題酒店與特色酒店追求的一種效果。
　　第三，高質(zhì)量的消費對象
　　由于具有鮮明的文化特色與個(gè)性特征，除少部分的獵奇者以外，吸引來(lái)的消費者絕大多數是對生活有較高品位的客人，體味特色，感受氛圍成為他們購買(mǎi)酒店產(chǎn)品的重要動(dòng)機。酒店實(shí)際上成為愛(ài)好相同、興趣接近、具有共同語(yǔ)言的人群集聚地。人們到此消費，除滿(mǎn)足基本的生理需求外，更注重精神上的享受與共鳴。

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