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　　文化市場(chǎng)是指以商品形式進(jìn)入流通和消費領(lǐng)域的文化產(chǎn)品和文化娛樂(lè )活動(dòng)所形成的市場(chǎng)。文化市場(chǎng)是由文化產(chǎn)品消費者和生產(chǎn)者的相互作用促成的，文化需求的大眾化和文化工作者隊伍的分化導致了當代文化大市場(chǎng)的生成。文化市場(chǎng)的生成，工業(yè)化、市場(chǎng)化的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通方式，以及大眾傳媒、科技產(chǎn)品的全民共享現實(shí)，對城市文化市場(chǎng)的建設與管理工作有著(zhù)深遠地影響。?
　　就旅游城市而言，文化市場(chǎng)是城市旅游者的重要消費領(lǐng)域，它作為旅游城市精神文明的重要載體,是旅游城市在精神文明上的主要展示方向。文化市場(chǎng)的建設與管理是旅游城市的一個(gè)重要任務(wù)，它對于城市的經(jīng)濟發(fā)展和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級有著(zhù)深遠地影響。?

　　一、旅游城市與文化市場(chǎng)間的結構關(guān)系?

　　旅游城市的文化市場(chǎng)發(fā)展和城市經(jīng)濟的發(fā)展相互影響、相互制約。城市是文化市場(chǎng)發(fā)展的外在空間，它能為文化市場(chǎng)的發(fā)展提供所需的資源、物質(zhì)和制度支持，其內在的創(chuàng )新機制是文化市場(chǎng)活力的發(fā)展源泉。文化市場(chǎng)是極具活力，能綜合展示城市文化品位和物質(zhì)繁榮程度的市場(chǎng)領(lǐng)域之一，它的發(fā)展既是城市發(fā)展的表現，又能在更高的層次上推動(dòng)城市旅游和城市經(jīng)濟的持續繁榮。?

　?。ㄒ唬┏鞘薪?jīng)濟的發(fā)展是旅游城市文化市場(chǎng)發(fā)展的基礎?
　　旅游城市豐富的文化資源是文化市場(chǎng)發(fā)展的基礎。旅游城市能為文化市場(chǎng)的建設和發(fā)展提供其所需的歷史文化資源、從事創(chuàng )造性精神勞動(dòng)的人才資源和供人們進(jìn)行文化生產(chǎn)的物質(zhì)和技術(shù)條件等資源條件。此外，城市發(fā)達的經(jīng)濟可為文化市場(chǎng)的發(fā)展提供相應的資金、技術(shù)支持，并決定著(zhù)文化市場(chǎng)的生產(chǎn)規模及文化市場(chǎng)的運行效率。城市的各種經(jīng)濟制度、經(jīng)濟的運行機制也可為文化市場(chǎng)在城市的發(fā)展提供豐富的制度基礎。?
　　同時(shí)，旅游城市發(fā)達的旅游經(jīng)濟是文化市場(chǎng)發(fā)展的物質(zhì)平臺。文化本身是社會(huì )生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，城市的經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定了文化市場(chǎng)的發(fā)展規模。旅游城市由于具有空間聚集效應與歷史積淀的旅游傳統，其旅游經(jīng)濟發(fā)展水平一般要高于其他類(lèi)型的城市。旅游城市不斷增長(cháng)的文化消費需求可為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)、閑暇時(shí)間和可用于文化消費的收入，這些是決定文化市場(chǎng)需求的重要決定因素。一般消費者和旅游者所受的教育水平及城市的社會(huì )發(fā)展程度決定著(zhù)文化市場(chǎng)需求的產(chǎn)品層次和檔次，這些都是具體文化產(chǎn)品生產(chǎn)的指導因素。?

　?。ǘ┪幕袌?chǎng)的發(fā)展能推動(dòng)城市經(jīng)濟的持續前進(jìn)?
　　文化市場(chǎng)的發(fā)展是旅游城市經(jīng)濟發(fā)展的重要推動(dòng)力量。文化藝術(shù)活動(dòng)不僅是經(jīng)濟發(fā)展的源泉，對文化的投資能影響整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟狀況，對文化的開(kāi)發(fā)還能夠吸引工商業(yè)，提高房地產(chǎn)價(jià)格。因此文化市場(chǎng)的發(fā)展對旅游城市經(jīng)濟發(fā)展的推動(dòng)作用是十分明顯的。由于文化服務(wù)業(yè)一般都是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它不但有利于增加本行業(yè)的就業(yè)崗位，還能帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)就業(yè)人數的增長(cháng)。?
　　文化市場(chǎng)的發(fā)展有利于提高市民的文化素質(zhì)和生活質(zhì)量。文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展標示著(zhù)文化產(chǎn)品體系的豐富和創(chuàng )新，它直接服務(wù)于人們精神層次的享受和發(fā)展。它在滿(mǎn)足城市居民文化需求的同時(shí)，還能為城市的發(fā)展提供精神動(dòng)力、智力支持，為社會(huì )的協(xié)調與進(jìn)步發(fā)揮有力的促進(jìn)作用。發(fā)達的文化市場(chǎng)還有利于形成城市的特色，擴大城市的影響。城市的特色及影響將構成城市形象的重要組成部分，使城市在區域經(jīng)濟競爭中處于有利的地位。文化是 一種發(fā)展力量，當文化與高科技集合時(shí)，它能進(jìn)一步的推動(dòng)文化經(jīng)濟的一體化趨勢。?
　　文化市場(chǎng)的發(fā)展有利于旅游城市經(jīng)濟結構的優(yōu)化。發(fā)達的文化市場(chǎng)是城市投資、居住環(huán)境好壞的重要指標，也是城市社會(huì )發(fā)展的重要動(dòng)力，它不僅能改善城市的人文環(huán)境，提升城市的文化品位，也能改善城市的產(chǎn)業(yè)結構，促進(jìn)城市經(jīng)濟結構的優(yōu)化發(fā)展。?

　?。ㄈ┪幕袌?chǎng)能推動(dòng)城市旅游經(jīng)濟的發(fā)展?
　　旅游城市的文化市場(chǎng)按行業(yè)層次分可分為文化娛樂(lè )業(yè)、文化收藏業(yè)及民俗古跡觀(guān)賞業(yè)等三個(gè)基本的層次，它們與旅游業(yè)都有著(zhù)非常密切的關(guān)系。文化市場(chǎng)的發(fā)展能夠為旅游業(yè)的發(fā)展提供充分的富有文化意味的觀(guān)賞要素，同時(shí)也能為旅游者的旅游消費提供更多的文化選擇。文化市場(chǎng)的繼承性和動(dòng)態(tài)性決定了它既能給旅游者提供他們所需要的歷史觀(guān)賞元素，又能根據旅游時(shí)尚的變化進(jìn)行調整，提供他們所需要的文化娛樂(lè )方式，這對于城市的旅游經(jīng)濟發(fā)展有著(zhù)至關(guān)重要的影響。?
　　當然，旅游者的文化消費是一種具有傳遞性的消費形式，它不僅能帶給旅游者以愉快的消費經(jīng)歷，還能通過(guò)文化實(shí)物的流動(dòng)來(lái)傳遞旅游城市的文化品牌，從而有助于城市文化形象的傳播，這又能在更深的層面上推動(dòng)城市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。?

　　二、旅游城市文化市場(chǎng)建設的主要難題?

　　旅游城市的文化市場(chǎng)建設既要考慮文化本身的特質(zhì)，又要在市場(chǎng)的基礎上對其進(jìn)行運作，還使其符合旅游經(jīng)濟發(fā)展的需要。但在現實(shí)中，旅游城市的文化市場(chǎng)建設面臨許多矛盾和難題。?

　?。ㄒ唬┪幕氖袌?chǎng)化和非市場(chǎng)化之間的矛盾?
　　文化市場(chǎng)是文化產(chǎn)品的交易場(chǎng)所，文化市場(chǎng)的特征直接根源在于文化產(chǎn)品的特征。文化活動(dòng)是一種精神活動(dòng)，它體現的是一種內在的價(jià)值。文化產(chǎn)品是文化活動(dòng)物化的結果，它代表一種外在的使用價(jià)值。兩者的沖突也就構成了文化市場(chǎng)中所普遍存在的一個(gè)基本矛盾，即：文化的市場(chǎng)化和文化的非市場(chǎng)化之間的矛盾。文化的市場(chǎng)化要求管理主體在市場(chǎng)規律運作機制下對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)行為進(jìn)行宏觀(guān)調控，以滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的文化消費的需要。文化的非市場(chǎng)化要求國家對價(jià)值高而市場(chǎng)消費性低的文化創(chuàng )作進(jìn)行扶持管理，比如對純藝術(shù)的支持、高雅文化的非贏(yíng)利性傳播、公共文化產(chǎn)品的規劃建設等，都需要國家職能部門(mén)通過(guò)恰當的手段，發(fā)揮各方面的力量來(lái)支持和促進(jìn)。旅游城市對此類(lèi)文化的扶持管理往往能推動(dòng)文化生產(chǎn)的市場(chǎng)化,并促進(jìn)它的可持續發(fā)展。比如，在旅游的帶動(dòng)下，以前很少有人感興趣的苗繡成了苗族青年爭相學(xué)習的熱門(mén)手藝。?

　?。ǘ┪幕瘍r(jià)值的非消費性和文化產(chǎn)品的消費性之間的矛盾?
　　一般的商品會(huì )在使用中出現價(jià)值的折損，而文化作品一般不會(huì )因為人的使用而降低其內在的價(jià)值，相反，它常隨著(zhù)時(shí)間的消逝而使自己變得更為珍貴。文化作品的消費是需要消費者的主動(dòng)參與，人們享用它必須付出精神上的努力，這意味者只有相應審美能力的人才能享用文化作品。由此可見(jiàn)，文化作品在本質(zhì)上是非消費性的。但文化產(chǎn)品卻必須具有可消費性才能成其為一個(gè)產(chǎn)品。因此，文化產(chǎn)品的旅游開(kāi)發(fā)必須既能保持文化的本真性，又能使其符合旅游消費的需要。于是，部分旅游城市采取了文化的本真發(fā)展和文化展示的“舞臺真實(shí)”并存的思路，以試圖化解上述矛盾。?
　?。ㄈ┪幕瘍r(jià)值的無(wú)形性和文化產(chǎn)品的計量性之間的矛盾?
　　在廣義上，文化是人類(lèi)活動(dòng)所創(chuàng )造一切物質(zhì)和精神文明成果的統稱(chēng)。由于文化創(chuàng )造? ??身的精神性和時(shí)間的積淀，文化作品的內在價(jià)值是無(wú)形的，它無(wú)法準確的計量，只能通過(guò)其稀缺程度和價(jià)值補償的一般原則來(lái)對其進(jìn)行粗糙的評價(jià)。但作為市場(chǎng)中流通的商品，文化產(chǎn)品必須可計量、能進(jìn)行準確的價(jià)值評價(jià)，只有這樣它才能進(jìn)入市場(chǎng)，獲得交易資格。顯然，兩者的矛盾將給文化的市場(chǎng)化過(guò)程帶來(lái)阻礙。尤其是旅游城市的文物古跡資源的開(kāi)發(fā)，由于無(wú)法對文物古跡進(jìn)行定價(jià)，它的市場(chǎng)化面臨更多的市場(chǎng)阻礙和行政阻礙，以至很多地方在文物古跡的開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在資源“無(wú)”價(jià)或低價(jià)的觀(guān)念，導致破壞性和浪費性地使用這些文化資源。?

　　本文原文

　?。ㄋ模┞糜纬鞘形幕袌?chǎng)建設的宏觀(guān)協(xié)調存在困難?
　　旅游城市既具有一般城市的功能，同時(shí)又具有旅游觀(guān)賞的功能。各城市的文化市場(chǎng)管理存在的主要問(wèn)題是政出多門(mén)，經(jīng)營(yíng)者運作成本高。按照相關(guān)規定，除新聞出版、廣電、文化作為市場(chǎng)的主管部門(mén)之外，“工商、公安、稅務(wù)、郵政、交通、鐵路、海關(guān)、口岸、邊防等有關(guān)部門(mén)要按各自的職責對文化市場(chǎng)負起管理責任，支持和主動(dòng)協(xié)同新聞出版、廣電、文化等主管部門(mén)做好對文化市場(chǎng)的管理?！贝送?，城管、防疫（音像經(jīng)營(yíng)點(diǎn)也得作衛生證）、綠化、環(huán)保、街道、居委會(huì )等部門(mén)也都部分負有文化市場(chǎng)的管理責任。在這種管理體制下，文化市場(chǎng)的三個(gè)行業(yè)層次都分屬于不同的管理部門(mén)，因此各城市的文化市場(chǎng)長(cháng)期處在多頭領(lǐng)導之下，管理部門(mén)多而雜亂。在理論上，多個(gè)部門(mén)的聯(lián)合管理有利于部門(mén)協(xié)調。但在我國現有的體制下，由于約束機制的缺乏，各部門(mén)間利益又難以保持一致，因此常常造成推諉扯皮的現象。?

　　三、旅游城市文化市場(chǎng)建設的定位管理?

　　在宏觀(guān)上，旅游城市的文化市場(chǎng)建設應主要解決其總體的發(fā)展定位，通過(guò)科學(xué)合理地定位促進(jìn)城市文化市場(chǎng)的建設與繁榮。?

　?。ㄒ唬┞糜纬鞘形幕袌?chǎng)的現狀評價(jià)?
　　現狀評價(jià)是對城市所處的發(fā)展階段、文化市場(chǎng)的基礎資源以及文化市場(chǎng)建設與管理的當前現狀所進(jìn)行的分析和描述工作，這是城市文化市場(chǎng)發(fā)展定位的直接依據。它所考慮的具體因素應該包括表1所涵括的構成因素。
　　如表1所示，城市的發(fā)展階段主要分析所在旅游城市的經(jīng)濟、政治和旅游發(fā)展水平，這是與城市文化市場(chǎng)定位緊密相關(guān)的外部決定因素。城市文化市場(chǎng)的資源現狀主要分析所在城市的文化資源的屬性，及其與旅游業(yè)的特征關(guān)聯(lián)。文化市場(chǎng)建設與管理的現狀則主要分析所在城市文化市場(chǎng)的發(fā)展現狀及相應的制度支持體系。?

　　(二)旅游城市文化市場(chǎng)的發(fā)展定位?
　　城市文化市場(chǎng)的發(fā)展定位是對所在城市諸多因素綜合分析的結果，可以以文化市場(chǎng)建設與管理的外部影響因素為基礎來(lái)進(jìn)行定位分析。旅游城市的文化市場(chǎng)定位既要考慮所在區域的具體因素，還須融合旅游城市本身在文化市場(chǎng)方面的已有特點(diǎn)，并結合旅游發(fā)展的需要來(lái)進(jìn)行綜合判定。?
　　城市文化市場(chǎng)建設的定位主要指對所在城市文化市場(chǎng)發(fā)展趨向的總體規劃和系統確定，它包括對城市文化市場(chǎng)的行業(yè)層次、發(fā)展重點(diǎn)、相關(guān)企業(yè)的發(fā)展形態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)的地域分異等若干要素的確立。文化市場(chǎng)建設的總體規劃應該立足于三個(gè)基本的定位范疇，即：城市的總體發(fā)展定位、城市旅游業(yè)的發(fā)展定位和文化市場(chǎng)發(fā)展的主流趨向。?
　　1城市的總體發(fā)展定位?
　　城市的總體發(fā)展定位主要考慮文化市場(chǎng)與城市發(fā)展目標和城市主導產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟因素之間的相關(guān)關(guān)系。這是文化市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟基礎之一。(? ?表2)?
　　2城市旅游業(yè)的發(fā)展定位?
　　城市旅游業(yè)的發(fā)展定位是從旅游發(fā)展的角度來(lái)考慮城市文化市場(chǎng)的發(fā)展趨向，目的是尋找兩者的契合之處，使文化市場(chǎng)的發(fā)展定位在根本上符合城市旅游業(yè)的發(fā)展需要。?
　　旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是典型的互補型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游城市的文化市場(chǎng)，應針對旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出不同的文化產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同類(lèi)型旅游者特殊的文化需求。但由于資源的有限性，開(kāi)發(fā)旅游文化產(chǎn)品必須有重點(diǎn)，有先后。主導客源是旅游城市中客源人數最多、購買(mǎi)力也最強的客源群體，因此重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和首先開(kāi)發(fā)的旅游文化產(chǎn)品應針對旅游城市的主導客源，充分考慮主導客源的文化價(jià)值取向、審美觀(guān)等個(gè)性因素來(lái)設計相應的文化產(chǎn)品。?
　　3文化市場(chǎng)發(fā)展的主流趨向?
　　城市文化市場(chǎng)發(fā)展的主流趨向是對文化產(chǎn)品和文化市場(chǎng)的審美趨向、行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向和國家制度規范的變化態(tài)勢等趨勢的描述判斷，它決定了文化市場(chǎng)的行業(yè)層次，同時(shí)也是對具體的文化企業(yè)進(jìn)行規劃的基礎。而且，這些內容能夠反應出城市文化市場(chǎng)領(lǐng)域的主流的行業(yè)競爭方式，行業(yè)企業(yè)的發(fā)展應該將其看作一種外在的市場(chǎng)規范，并通過(guò)與其融合來(lái)獲得自己的發(fā)展。?

　?。ㄈ┞糜纬鞘械闹鲗Мa(chǎn)業(yè)定位與文化市場(chǎng)定位的關(guān)系處理?
　　城市的主導產(chǎn)業(yè)定位對城市的文化產(chǎn)業(yè)定位有著(zhù)深刻的影響。主導產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間有兩種基本的關(guān)系，即：競爭與互補。城市的經(jīng)濟發(fā)展資源在特定的時(shí)期是有限而特定的。城市對自己的主導產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)要投入各種資源，如提供各種優(yōu)惠的政策（投資、貸款、稅收、創(chuàng )匯獎勵等），安排專(zhuān)項資金，為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)招商引資，并調動(dòng)相關(guān)部門(mén)予以配合。但是資源配置此消彼長(cháng)，主導產(chǎn)業(yè)的資源投入增加，那么投入文化產(chǎn)業(yè)的資源相應就會(huì )減少。同時(shí)，主導產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在人才的競爭，而知識經(jīng)濟時(shí)代最重要的財富就是人才。因此城市在積聚人才的時(shí)候既要考慮主導產(chǎn)業(yè)的需求，又要考慮文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的需要。?
　　主導產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的互補包括基礎性互補和優(yōu)勢互補兩個(gè)基本類(lèi)型?；A性互補指文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該為主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供精神動(dòng)力和智力支持，主導產(chǎn)業(yè)則要為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎。優(yōu)勢互補是指主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要直接促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)也要能直接促進(jìn)主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以旅游產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的城市可通過(guò)旅游促進(jìn)不同文化體系之間的交流，擴大文化市場(chǎng)的范疇，增加消費者的數量，促使旅游文化市場(chǎng)的興起和發(fā)展。反之，文化市場(chǎng)的發(fā)展要將當地的民俗旅游、宗教旅游、古跡旅游、文化觀(guān)賞等類(lèi)型的文化旅游包括進(jìn)去。?
　　主導產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系往往是競爭和互補交錯，因此旅游城市的文化市場(chǎng)建設必須認真分析文化產(chǎn)業(yè)和城市主導產(chǎn)業(yè)之間的辯證關(guān)系，利用一切可以利用的人力、物力、財力來(lái)促進(jìn)文化市場(chǎng)的繁榮。?

　　四、結束語(yǔ)?

　　城市文化市場(chǎng)的建設與管理是一個(gè)系統的發(fā)展過(guò)程，有其特有的規律。作為一個(gè)旅游城市，其文化市場(chǎng)是城市旅游產(chǎn)品的構成部分之一，文化市場(chǎng)建設的好壞直接影響到城市的形象和城市旅游產(chǎn)品的品位，科學(xué)而合理的建設文化市場(chǎng)，有利于推動(dòng)城市經(jīng)濟的發(fā)展和旅游城市的旅游產(chǎn)業(yè)升級。

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