一定要全面，可從以下幾個(gè)大方面篩選?！　⌒侣劮诸?lèi)　　1．被動(dòng)新聞：來(lái)源于外界的消息需要經(jīng)過(guò)分析判斷。一些讀者報料、來(lái)信等只能看作是新聞線(xiàn)索，記者在得到線(xiàn)索之后不能原文照搬，必須進(jìn)行實(shí)地調查。否則的話(huà)，這些“被動(dòng)新聞”就成了“One―side―story”。那些最初對新聞線(xiàn)索進(jìn)行判斷的人實(shí)際上就是“新聞品嘗員”?！　?．主動(dòng)新聞：記者調查、挖掘出來(lái)的新聞。英國一些報紙設有調查組，一般由6個(gè)人組成。調查組挖出來(lái)的新聞都是獨家新聞，是報紙的賣(mài)點(diǎn)。英國報紙一般安排調查人員每周開(kāi)一次會(huì )，匯報上次調查的結果，確定下一個(gè)計劃。調查人員應該非常謹慎，一定要對事實(shí)掌握得很清楚之后才可以發(fā)表。另外，調查人員應有安全意識，不要做超越團隊能力的調查?！　?．可預測的新聞：做日記，對可預見(jiàn)的事件做出安排，提醒采編人員做好準備?！　?．期待性新聞：指某階段可能會(huì )發(fā)生的事件，要對該類(lèi)新聞加強準備工作?！　?．不可預測的新聞：即突發(fā)新聞。遇到這類(lèi)事件，要想報道的深入，往往需要有“線(xiàn)人”的幫助，這就要求記者有很過(guò)硬的社會(huì )關(guān)系。另外，記者應對“線(xiàn)人”負責，即使記者本人面臨牢獄之災，也不能透露“線(xiàn)人”的情況?！　?　　四．報紙的圖片（主講人：Allen先生）　　在過(guò)去幾十年中，圖片在報紙中的地位越來(lái)越重要，越來(lái)越多的圖片被用在了報紙上，電腦技術(shù)的進(jìn)步也使得新聞工作者處理起圖片來(lái)越來(lái)越得心應手?！　〈_實(shí)，在一些情況下，圖片比文字更能準確地表達事實(shí)。正如有學(xué)員所說(shuō)的，圖片能直觀(guān)、獨立地表達信息，而且圖片還可以美化版面?！　llen先生問(wèn)學(xué)員：“誰(shuí)能解釋一下自由攀崖嗎？”在整個(gè)課堂沉默了數分鐘之后，Allen先生說(shuō)：“為什么大家都在低頭苦思冥想呢？”隨即，他拿出一幅精美的照片說(shuō)：“這就是自由攀崖”，照片上，一個(gè)勇敢的攀崖者正懸吊在峭壁著(zhù)上。Allen先生說(shuō)：“沒(méi)有一個(gè)文字，這就是自由攀崖”。從這個(gè)例子就可以看出圖片往往比語(yǔ)言更能“有效”地傳遞信息。正如英國諺語(yǔ)所說(shuō)的：“一圖勝千文”?！　‰S后，Allen先生又舉了一個(gè)例子，他拿起一瓶礦泉水，問(wèn)第一個(gè)學(xué)員，他手里拿的是什么，第一個(gè)學(xué)員回答說(shuō)：“一瓶水”；Allen先生擰開(kāi)瓶蓋，一口氣喝了半瓶，接著(zhù)問(wèn)第二個(gè)學(xué)員，他手里拿得是什么？第二個(gè)學(xué)員說(shuō)：“半瓶水”；隨后，Allen先生又問(wèn)第三個(gè)學(xué)員道：“我手里拿得到底是半瓶水，還是半瓶空氣呢？”第三個(gè)學(xué)員回答說(shuō)：“既可以說(shuō)是半瓶水，也可以說(shuō)是半瓶空氣”。Allen先生說(shuō)，這個(gè)例子說(shuō)明，我們在用語(yǔ)言描述一個(gè)事實(shí)時(shí)，實(shí)際上是自己先做了主觀(guān)判斷，而信息傳遞的對象又將根據你做出的主觀(guān)判斷再做出自己的判斷，這樣將會(huì )離事實(shí)越來(lái)越遠。而圖片則不是這樣，你只需要把那“半瓶水，或者說(shuō)是半瓶空氣”的照片放在那里，隨讀者自己去做判斷就可以了?！　∪缃竦膱蠹?，圖片在“新聞產(chǎn)生”（Making news）的四個(gè)階段都起著(zhù)很重要的作用。這四個(gè)階段分別是：　　1．新聞搜集階段：在你知道一個(gè)新聞線(xiàn)索，并打算把這個(gè)新聞寫(xiě)出來(lái)之前，你就得考慮，這條新聞的圖片在哪里？　　2．新聞價(jià)值判斷階段：在這一階段，編輯將對手頭稿件的重要性進(jìn)行判斷，在當今，越有精美的圖片，那條新聞就越重要?！　?．新聞?wù)故倦A段（組版）：正如Ian老師將要在組版課中要講到的，組版最關(guān)鍵的往往就是圖片的運用?！　?．新聞分銷(xiāo)階段：調查顯示，翻開(kāi)一個(gè)版面時(shí)，98%的讀者首先看的是照片！　? ??可以看出，圖片可以使讀者離新聞更近，使新聞更“好”。英國有句諺語(yǔ)說(shuō)：“Tell me something, I’ll remember it; Show me something, I’ll never forget it（告訴我一件事情，我會(huì )將它記??；向我展示一件事情，我永遠都不會(huì )忘記它）”?！　‰S后，Allen先生再次強調了在著(zhù)手寫(xiě)一條新聞之前就考慮“圖片在哪里”的重要性。在報紙的財經(jīng)新聞版面上，到處都是令人乏味的照片：千篇一律的兩家公司的老板簽定合同之后互相交換合同文本的照片；兩個(gè)老板握手的照片；公司的首席執行官在新聞發(fā)布會(huì )上的正面照等等。為什么不能在寫(xiě)一條消息之前就考慮圖片問(wèn)題呢？Allen先生舉例說(shuō)，他在自己的報紙工作時(shí)，經(jīng)常與那些年輕的財經(jīng)記者發(fā)生沖突。因為他們經(jīng)常跑來(lái)找他說(shuō)；“某某公司40分鐘之后將在某某五星級酒店召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )公布他們的年報，能不能派個(gè)攝影記者去拍張照片回來(lái)，而拍回來(lái)的照片幾乎總是該公司的CEO穿著(zhù)西裝、打著(zhù)領(lǐng)帶站在講臺上的正面照，背后是這家公司的Logo。實(shí)際上，在這樣的新聞發(fā)布會(huì )上，你能了解到很多信息，比如說(shuō)公司銷(xiāo)售額大幅度上升，但是一個(gè)站在講臺上的CEO的照片怎么表達出這一信息呢？實(shí)際上，記者應該在此之前就知道這類(lèi)新聞發(fā)布會(huì )召開(kāi)的大致時(shí)間，如果他能提前通知攝影記者去該公司的現場(chǎng)拍攝一些能反映公司目前經(jīng)營(yíng)狀況的照片的話(huà)，效果會(huì )比那種令人心煩的CEO的正面照效果要好得多?！　llen還舉了一個(gè)例子。一家石油公司贊助了一個(gè)歌劇院，在處理這條新聞的圖片時(shí)，編輯和記者擺脫了俗套，他們沒(méi)有去拍攝石油公司的老板和歌劇院的老板簽署完協(xié)議后互相交換合同文本，握手言歡的照片。記者找到了歌劇院的一個(gè)女演員，在一個(gè)煉油廠(chǎng)的工地上面對一名煉油工人放聲高歌，然后拍下了這一鏡頭。Allen先生說(shuō)，無(wú)論如何，這張照片比握手言歡要強得多。（在這個(gè)問(wèn)題上，有學(xué)員表達了自己的不同看法。他們認為，我們的新聞理論強調要盡量去拍攝“新聞現場(chǎng)”的照片，在這個(gè)例子中，煉油廠(chǎng)不是新聞發(fā)生地，而雙方交換合同文本的現場(chǎng)才是新聞發(fā)生地。另外，女演員在煉油廠(chǎng)唱歌的照片有很明顯的“安排“的痕跡。）　　Allen先生又舉了一個(gè)例子。設想一個(gè)城市將要應用一種新的城市交通監控系統，那么這條新聞的圖片在哪里呢？當然不能是去這套系統的中央控制室內去拍那些機器和電腦，你應該去拍能反映目前交通狀況的圖片?！　llen先生還以9．11事件為例，向學(xué)員們解釋了如何在眾多的來(lái)稿件中選擇圖片?！　?　　五．組版（主講人：Ian先生）　　當今社會(huì )，幾乎所有的商品都是經(jīng)過(guò)設計的，目的就是能更吸引人，賣(mài)得更好，報紙也不例外，報紙的設計就是組版?！　?? 報紙組版有三個(gè)原則：1．便于讀者閱讀；2．有好的圖片；3．區分“大”新聞和“小”新聞　　與電視相比，報紙與電視相比有自己的優(yōu)勢。盡管電視畫(huà)面能展現事件的整個(gè)過(guò)程，但不易保存，觀(guān)眾要想再重溫畫(huà)面，必須先把畫(huà)面錄下來(lái)，再反復倒帶才行。而報紙則可以用一張或幾張能體現事件“焦點(diǎn)”時(shí)刻（Focus moment）的圖片來(lái)概括事件的全貌?！　≡趫蠹埥M版中，圖片非常重要，好的圖片能增強事件本身的重要性?！　“婷嬖O計是報紙的“櫥窗”，頭版的版面設計更是重中之重?！　∮沂职婷嬷匾栽瓌t：調查顯示，絕大多數讀者翻開(kāi)報紙時(shí)目光首先落在右邊的版面上。這種情況在大報中體現的更為明顯。正因為如此，一份報紙最重要的版面是第一版，而次重要的版面是第3版，而第2版則是整張報紙最不重要的版面，因為讀者往 往翻開(kāi)報紙瀏覽完第3版后就翻到后面去了。調查還顯示，當翻過(guò)Middle page（一疊報紙最中間的兩個(gè)版）之后，左手版面與右手版面在吸引讀者目光的差距上就不再明顯了。此時(shí)，左手版面與右手版面的重要性相仿?！　∽笫职婷媾c右手版面之間協(xié)調的重要性：好的新聞、好的圖片應該放在右手版面上，但是應該讓報紙兩個(gè)相連的左手版面與右手版面上整體風(fēng)格上協(xié)調?！　∧K式設計報紙的八個(gè)步驟：　　好的設計對于報紙非常重要，它甚至能提高報紙的銷(xiāo)量。模塊式版面設計不但迅捷、簡(jiǎn)單、美觀(guān)，而且避免版面布局的凌亂。有一點(diǎn)必須注意：美觀(guān)的版面意味著(zhù)必須有美觀(guān)的圖片?！　?．點(diǎn)出頭條新聞并認真閱讀。它是否值得放大版面？它是否可以配上插圖？　　2．點(diǎn)出一幅非頭條的圖片（或者是一幅單獨的新聞圖片），仔細看這幅圖，它夠理想嗎？它是否需要進(jìn)行一些修剪來(lái)改善其視覺(jué)效果？　　3．如果圖片很有震撼力或者很搶眼，那么就把這幅圖最先放在版面上，同時(shí)，整個(gè)版面就基本定型了。這時(shí)，問(wèn)一下自己：這幅圖需要配上幾欄文字？如果這幅圖非常好的話(huà)，就再多拉大一欄?！　?．把頭條新聞放上去（如果頭條新聞沒(méi)有好圖片的話(huà)，就不一定非得配圖片），然后決定這條新聞的面積大小和類(lèi)型，以取得非常引人注目的效果?！　?．在版面的最底部放上一則扁長(cháng)的新聞（Stopper），以吸引讀者的目光?！　?．再把第二則主打新聞放上去?！　?．這時(shí)，整個(gè)版面都定型了，其它新聞和次要圖片則放在其他空位?！　?．再整個(gè)看一下版面的全貌，看看間距空行是否得當，要留出足夠的空白部分，這樣，布局不至于太緊湊，太局促。圖片或文字的邊框不要顯得太擁擠，在新聞標題與正文之間以及邊框兩邊留下足夠的空間。在模塊設計中，我們強調水平排版，因此，每條新聞看上去都很整齊?！　llen先生的組版示范圖　　標題　　正文 頭條　　圖片　　?　　Stopper　　Allen先生說(shuō)，目前全世界大約1/4的報紙都采用這種模塊化的組版方式?！　?0世紀90年代初，美國一個(gè)研究機構使用了一種稱(chēng)為目光跟蹤器的設備，對美國讀者閱讀報紙的習慣進(jìn)行了研究。研究發(fā)現：　　幾乎100%的讀者翻開(kāi)報紙時(shí)目光首先落在右邊的版面上；　　而看一個(gè)版面時(shí)，98%的讀者會(huì )將目光首先落在照片上；　　在所有讀者中，80%會(huì )關(guān)注圖片設計　　75%讀者會(huì )看照片　　56%看頭條　　52%會(huì )看有圖片的廣告　　29%看圖片說(shuō)明　　讀者只會(huì )讀每四個(gè)報道中的一個(gè)，而且只讀一半。（注：以上楷體字為原文照錄培訓教師提供的中文材料）　　?　　?　　六．新聞價(jià)值判斷　　英國老師向培訓班的學(xué)員們發(fā)了一份小試卷。試卷列出了一條新聞的20個(gè)信息點(diǎn)，要求學(xué)員們從中選出1個(gè)或幾個(gè)自己認為最重要的信息點(diǎn)放在導語(yǔ)中。各信息點(diǎn)內容如下：　　1．深圳市市長(cháng)宣布凈化城市空氣的大型計劃　　2．市長(cháng)今天于城市委員會(huì )會(huì )議宣布該計劃　　3．五年內深圳將成為華南最干凈的城市　　4．十年內將成為中國最干凈的城市　　5．市長(cháng)號召全體市民為達目標作出最大努力　　6．加快關(guān)閉舊的污染工廠(chǎng)　　7．撥款將大型污染工廠(chǎng)移到市郊　　8．在市內統一安裝發(fā)電廠(chǎng)過(guò)濾器　　9．北京已承諾中央政府將全面支持該“開(kāi)創(chuàng )性”項目　　10．深圳環(huán)保團體支持該大型計劃　　11．市民代表對市領(lǐng)導解決污染問(wèn)題的意愿表示歡迎　　12．分階段執行開(kāi)了十年以上的汽車(chē)進(jìn)入市中心的禁令　　13．城市內車(chē)輛（包括公交車(chē)）需達到新的排放標準　　14．市領(lǐng)導用車(chē)換? ?最新無(wú)污染車(chē)型　　15．向商用車(chē)輛征收財務(wù)說(shuō)　　16．向進(jìn)入市中心的小汽車(chē)收費　　17．增加全市個(gè)人所得稅作為治理污染的經(jīng)費　　18．利用新監控系統來(lái)提供各區污染信息　　19．新計劃將于四月啟動(dòng)　　20．市長(cháng)說(shuō)：“享用清新空氣是每個(gè)公民的權利”　　英國老師對回收的答卷進(jìn)行統計的結果是：導語(yǔ)平均信息點(diǎn)數是5；導語(yǔ)平均字數是124字。這一數字讓黑澤女士非常吃驚。因為在英國報紙中，一條新聞的導語(yǔ)中包含的信息點(diǎn)一般就是1到2個(gè)，而導語(yǔ)單詞總數一般不超過(guò)25個(gè)?？傊?，導語(yǔ)是越精練越好?！　дZ(yǔ)里到底要包含什么信息？黑澤老師說(shuō)，著(zhù)手寫(xiě)一條新聞前，你應該首先想到你的讀者是什么人？在這條新聞所包含的信息點(diǎn)中，他們最關(guān)注的是什么？然后將該信息點(diǎn)寫(xiě)進(jìn)導語(yǔ)?！　∫詥?wèn)卷上列出的20個(gè)新聞點(diǎn)為例，18個(gè)學(xué)員中有12人將信息點(diǎn)1 “深圳市長(cháng)宣布凈化城市空氣的大型計劃”列入了導語(yǔ)中。黑澤女士認為，這無(wú)可厚非，因為以下的其他所有信息點(diǎn)都是由它所“引發(fā)”的。但是，如果這條新聞是在英國發(fā)生的話(huà)，編輯們肯定會(huì )將第17點(diǎn)“增加個(gè)人所得稅作為治理污染的經(jīng)費”列進(jìn)導語(yǔ)中。因為稅收在西方國家是個(gè)非常敏感的話(huà)題，幾乎所有的讀者都會(huì )關(guān)注有關(guān)稅收的變化?！　τ谟胁簧賹W(xué)員將第4點(diǎn)“五年內深圳將成為華南最干凈城市”和第5點(diǎn)“十年內深圳將成為中國最干凈城市”作為重要的信息點(diǎn)放進(jìn)了導語(yǔ)中，黑澤女士表示了疑義。她認為，這兩句話(huà)充其量只是一個(gè)“野心”（ambition）,有什么根據可以證明深圳可以達到這一目標呢？深圳在實(shí)施改善環(huán)境的措施的同時(shí)，難道其他城市就止步不前嗎？深圳市長(cháng)的任期是多長(cháng)？他如何保證在他任期結束之后依然還能實(shí)現到這一目標呢？　　?　　七．報道案例子（BT公司CEO辭職）　　這條新聞的大致內容是：英國電信公司的CEO皮特．邦弗雷德爵士離任。以下是該公司向新聞界提供的“通稿”?！　∑ぬ兀罡ダ椎戮羰繉⒂谝辉路萃司佣€(xiàn)?！　“罡ダ椎戮羰拷裉煨妓雅c英國電信公司董事會(huì )達成一致，他將于2002年1月底辭去英國電信公司首席執行官的職務(wù)?！　∑ぬ鼐羰空f(shuō)：“該是時(shí)候宣布一點(diǎn)改變了，我們差不多已經(jīng)完成了去年開(kāi)始推行的非常激烈的轉型計劃，一系列及時(shí)的不良資產(chǎn)轉讓帶來(lái)了利潤，我們還發(fā)行了新股，這樣使我們提前減少了債務(wù)，新的英國電信公司總部規模變小，分支機構有獨立的管理權，新的英國電信已經(jīng)為未來(lái)做好的準備。我想感謝所有的英國電信的員工，在過(guò)去6年里公司不斷采取各種行動(dòng)，而他們則一直大力支持我。我們曾一起成功，也曾分享失望，但我們已經(jīng)看到公司發(fā)生了一些好的變化，并且已經(jīng)完成了英國電信的轉變?！　∮娦殴镜亩麻L(cháng)布蘭德爵士說(shuō)：“皮特在英國電信擔任CEO六年間作出的貢獻是極其巨大的。根據合約，皮特爵士將從2002年2月起拿到一年的工資（820萬(wàn)英鎊），一年的目標績(jì)效獎（615萬(wàn)英鎊），外加車(chē)費、健康保險等其他福利（5萬(wàn)英鎊），此外他還將額外獲得一年的退休金?！　『跐膳空f(shuō)，拿到這樣一份通稿，你會(huì )覺(jué)得這只是一個(gè)大公司的CEO離職而已，但是如果你仔細研究這條新聞的背景，你就會(huì )發(fā)現事情遠不象通稿中所說(shuō)的那樣簡(jiǎn)單?！　∮娦殴驹瓰橛械墓衅髽I(yè)，1996年開(kāi)始，英國政府決定將其實(shí)行私有化，皮特從1996年初就任公司CEO，但是皮特上任后，管理無(wú)方，英國電信的股票價(jià)格一落千丈，迫于壓力，皮特不得不于2002年月初宣布辭職。問(wèn)題在于，就是這么一個(gè)無(wú)能的CEO在離職時(shí)還? ??走了公司上千萬(wàn)英鎊?！　∈虑榘l(fā)生之后，英國各大報紙都進(jìn)行了報道，值得注意的是，這些報道的共同特點(diǎn)就是觀(guān)點(diǎn)鮮明?！短┪钍繄蟆返膱蟮琅^就是一句：“一個(gè)把他參與的所有事情都弄得一團糟的CEO離職后卻拿走了股民們的上千萬(wàn)英鎊”。在這個(gè)問(wèn)題上，黑澤女士強調了“觀(guān)點(diǎn)”的重要性。但是學(xué)員們就這一問(wèn)題表達了不同的看法，許多學(xué)員認為，因為按照我們的慣例，在進(jìn)行新聞報道時(shí)，一般不發(fā)表自己的評論，而盡量讓“事實(shí)說(shuō)話(huà)”?！　?　　九．敬業(yè)的英國新聞工作者　　Ian老師介紹了他自己在蘇格蘭一家晚報當編輯時(shí)遇到“洛克比空難”時(shí)的反應?！　÷蹇吮瓤针y（泛美航空公司的一架航班在蘇格蘭小鎮洛克比上空爆炸，機上人員全部遇難）發(fā)生之時(shí)，Ian老師正在參加圣誕晚會(huì )，接到報社打來(lái)的電話(huà)后，Ian立即趕回報社，并通知所有相關(guān)人員立即集合，布置采訪(fǎng)工作。由于空難發(fā)生在晚上7點(diǎn)鐘左右。當天的晚報早已出版，無(wú)法報道這一新聞。而第二天的日報則可以搶在晚報之前抓到這條新聞。盡管如此，Ian所在的報社還是決定派人奔赴現場(chǎng)。由于空難發(fā)生在晚上，日報的攝影記者拍到的只是在夜幕下的照片，畫(huà)面極不清晰。而晚報的攝影記者則拍到了第二日天亮時(shí)，空難現場(chǎng)的照片，畫(huà)面質(zhì)量遠遠好過(guò)日報。而且，隨著(zhù)調查的進(jìn)展，一些線(xiàn)索逐漸清晰，晚報的新聞內容日報豐富不少。本來(lái)晚報在時(shí)效上處于劣勢，這樣一來(lái)，劣勢反而成了優(yōu)勢。Ian先生特意提到，為了充分報道洛克比空難，那家晚報第二天撤掉了所有廣告！　　黑澤女士也介紹了9．11事件發(fā)生時(shí)，她自己的親身經(jīng)歷?！　≡陔娨暽峡吹?．11事件發(fā)生之后，黑澤女士立即打電話(huà)告知了她兒子（黑澤女士的兒子在BBC的網(wǎng)站工作），當時(shí)她兒子正打算參加一個(gè)朋友的婚禮。之后，黑澤就再也聯(lián)系不到她兒子了。事后，黑澤才知道，她兒子在接到她的電話(huà)之后立即趕到機場(chǎng)，準備乘飛機去美國。但是由于9．11事件之后，美國政府禁止飛機在美國降落。黑澤的兒子只得在機場(chǎng)侯機室等了兩天，但最終還是沒(méi)能乘坐民航飛機去美國。最后，BBC租了一架飛機從倫敦飛到了加拿大，黑澤兒子一行人再從加拿大乘車(chē)趕到紐約。黑澤女士說(shuō)，一個(gè)新聞?dòng)浾哂龅竭@種事，所有私人生活都得忘記?！　?　　10．如何遣詞造句（主講人：馬丁先生）　　寫(xiě)作原則：文章要短小、易讀、簡(jiǎn)單、思路清晰，而且能讓讀者很快就能讀完。因為現代社會(huì )，人們都很忙，沒(méi)有人有時(shí)間讀長(cháng)篇大論。幾乎所有的編輯都在抱怨版面不夠，馬丁老師建議編輯們應大膽地刪稿?！　?．不要用無(wú)意義的、不必要的、復雜或是重復性的詞語(yǔ)?！　?．盡量不用被動(dòng)式　　3．簡(jiǎn)潔明白讓新聞明白易懂?！　?．切記：知識分子能理解長(cháng)詞，但受教育程度欠高的讀者理解起來(lái)可能有困難?！　?．如果你能夠想到一個(gè)日常的中文對應語(yǔ)，千萬(wàn)不要用外國詞語(yǔ)、科技詞語(yǔ)或是行話(huà)?！　?．問(wèn)問(wèn)自己，這個(gè)詞復雜嗎？有沒(méi)有一個(gè)更簡(jiǎn)單的替換語(yǔ)。這個(gè)短語(yǔ)可否重新排列以使其更清楚?！　?．讓每個(gè)詞體現其價(jià)值。對待詞語(yǔ)就象對待金錢(qián)一樣。省一個(gè)詞就好比省一分錢(qián)?！　?．句子應由一個(gè)思想或一組相關(guān)信息組成。要一針見(jiàn)血?！　?．不要使用暗喻、明喻或其他修辭手法，不過(guò)這一點(diǎn)許多報紙做得都不好?！　?0．寧愿打破以上任何規則，也不要寫(xiě)任何荒謬的語(yǔ)言?！　●R丁老師舉了一個(gè)例子。他看到了一個(gè)文章的標題是“2 killed by one bullet（一顆子彈射殺兩人）”,他認為這個(gè)標題就不如”One bullet kills two”好。因為畢 竟第一個(gè)標題用了5個(gè)單詞，而第二個(gè)標題只用了4個(gè)單詞?！　●R丁老師說(shuō)，英國報紙都不喜歡記者寫(xiě)長(cháng)文章。如果一個(gè)人去報社求職的話(huà)，求職信寫(xiě)長(cháng)了的話(huà)，肯定不會(huì )被聘用?！　?　　11．案例（英國報紙如何組織報道政府公布年度財政預算案主講人：黑澤女士）　　在英國，政府每年都要公布該年度的財政預算，而財政預算關(guān)系到所有人的切身利益，比如說(shuō)是否要加征某項稅等等。英國的一些大報每年都要對這一事件進(jìn)行大規模的報道，當日，報紙將空出大量版面專(zhuān)門(mén)做預算案的報道。報紙一般都會(huì )知道政府公布財政預算的大致時(shí)間，在此之前，他們將做大量的準備工作?！　≡诠钾斦A算的當天，一般都是由財政部長(cháng)向議會(huì )宣讀年度財政報告，報告一般在下午3點(diǎn)鐘開(kāi)始。電視臺一般都會(huì )進(jìn)行現場(chǎng)轉播，并有人進(jìn)行現場(chǎng)評論。報紙要想在競爭中勝過(guò)電視，必須在深度上做文章。為此，報紙大都調動(dòng)大批記者預先聯(lián)系各階層人士，在預算案公布的當天，記者將對這些人士進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)，讓被訪(fǎng)者談自己對有關(guān)政策的看法。盡管預算案公布的政策不會(huì )涉及到預先約定要采訪(fǎng)的所有人士，但是準備工作必須面面俱到，因為在預算案公布之前，誰(shuí)也無(wú)法預料到預算案的具體內容。這樣做會(huì )導致一些記者做無(wú)用功，他們的一些采訪(fǎng)最終不會(huì )見(jiàn)報。但是，英國報紙的績(jì)效體系與我們的完全不同，他們的記者不像我們的記者有具體的每月要發(fā)稿多少條的任務(wù)?！　〕瞬稍L(fǎng)各界、各階層人士之外，報社還會(huì )組織人員撰寫(xiě)評論，或者約專(zhuān)家撰寫(xiě)評論?！　?　　12．如何做到財經(jīng)報道人性化（主講人：黑澤女士）　　在財經(jīng)報道中，人們經(jīng)常見(jiàn)到的是枯燥的數字和圖表，這就需要作者想方設法使得新聞變得生動(dòng)一些，使用人性化的手法則是方法之一，黑澤女士舉了兩個(gè)例子來(lái)闡述這一問(wèn)題?！　≡谟?，一二十年前，大多數已婚婦女呆在家中操持家務(wù)而不是去公司上班，而現在情況正好相反，大多數已婚婦女不再只是帶孩子、做家務(wù)，而是去公司上班。英國的一家調查機構進(jìn)行的一項調查發(fā)現，目前大約有80%的已婚婦女參加工作。20年前，呆在家里的婦女大都說(shuō)自己希望能有份工作，而如今，參加工作的婦女們不得不在工作和照顧家庭兩頭奔波?，F在，她們又渴望回家?！　　睹咳甄R報》報道這一調查結果時(shí)進(jìn)行了人性化的處理。他們訪(fǎng)問(wèn)了一個(gè)家庭，妻子大約30歲左右，丈夫是一名軍人，家里有兩個(gè)孩子。妻子是一家公司的營(yíng)銷(xiāo)人員，每天下班回家后安頓好兩個(gè)孩子后，10點(diǎn)鐘左右才能與丈夫匆忙弄點(diǎn)飯吃，完了還要處理工作，一般要到12點(diǎn)以后才能睡覺(jué)?！　∵@篇報道的標題就是《她們想回家》，文章在開(kāi)頭出點(diǎn)出了那家調查機構的調查結果之后，就把筆墨放在了描寫(xiě)那個(gè)被訪(fǎng)問(wèn)的家庭之上，并詳細描寫(xiě)了那個(gè)家庭的日常生活。而且用第一人稱(chēng)的手法引用了那名家庭主婦的言辭。更為重要的是，攝影記者拍攝了一張非常生活化的照片――那名漂亮的家庭主婦正在照料兩個(gè)年幼的孩子吃東西?！　×硗庖粋€(gè)例子說(shuō)的是聯(lián)合利華公司為自己的員工設立了一筆養老基金，這筆基金被委托給了一家基金管理機構管理，由于各種原因導致了該筆基金虧損。為此引發(fā)了聯(lián)合利華公司養老基金與那家基金管理機構之間的官司，案件的標的為1億3千萬(wàn)英鎊?！　　睹咳甄R報》（似乎還是這家報紙）的記者在訪(fǎng)問(wèn)時(shí)發(fā)現，聯(lián)合利華公司養老基金的負責人是一名女性，而那家基金管理機構的老板也是一名女性。記者意識到，兩個(gè)女人之間的一場(chǎng)“戰爭”遠比兩家公司之間的 官司要吸引人的多。為此，《每日鏡報》在交代過(guò)這場(chǎng)官司的來(lái)龍去脈之后，把主要筆墨集中在了這兩個(gè)女人的身上。報紙上登出了這兩個(gè)女人的大幅照片（從她們的著(zhù)裝上就一樣能看出兩個(gè)人的差別來(lái)），照片的旁邊分別介紹了她們倆的收入、年齡、婚姻狀況、受教育的情況、愛(ài)好、口音、著(zhù)裝打扮等?！　∠啾戎?，《金融時(shí)報》就要嚴肅得多，他們的報道主要集中在了案件本身，沒(méi)有像《每日鏡報》那樣把主要筆墨放在兩名女主角的身上?！　?　　?　　13．如何搞好后續報道（主講人：黑澤女士）　　報紙上幾乎所有的新聞都可以被繼續用于一篇新聞、一個(gè)特寫(xiě)、一張照片、或其他形式用于第二天、下個(gè)周、下個(gè)月、甚至下一年?！　?．第二天早晨：當天報紙重大新聞的繼續篇，描述“接下來(lái)發(fā)生了什么”?！　?．另一面：故事的另一個(gè)層面?！　?．固定日期：新聞日記中記錄的特定日期所發(fā)生的事件?！　?．開(kāi)場(chǎng)戲：某一重大事件發(fā)生前的先行的新聞，通常寫(xiě)于這一事件發(fā)生的前一天或多天前?！　?．長(cháng)期的：用特寫(xiě)的形式來(lái)檢查過(guò)去的預測是否發(fā)生?！　?．本地的角度：從本地的角度來(lái)分析其它城市、其它地區、其它國家發(fā)生的新聞事件　　7．特寫(xiě)：某些新聞可被用來(lái)做深度特寫(xiě)的素材，而這些特寫(xiě)有時(shí)必須在很短的時(shí)間內完成?！　?．流言（小道消息）：某一新聞中關(guān)于某個(gè)人的閑言碎語(yǔ)。這樣的題材值得我們繼續深入探索?！　?．圖片：需要文字的描述或注解?！　?0．廣告：某一廣告是否有它的背景？（比如一個(gè)產(chǎn)品做了減價(jià)廣告，它為什么要減價(jià)呢？）

首先調查問(wèn)卷的版式要新，一看上去就很清新的感覺(jué)，比如用綠色字體代替黑色字體等等，另外你可以設一些小獎品，比如調查回答得越詳細就會(huì )有獎品，為了調查良好，你必須要犧牲一些的。問(wèn)題設置首先就必須要引起調查對象的興趣，比如第一個(gè)問(wèn)題可以是“您?？磮蠹埫础?，要搞得像扯家常一樣。我有一份比較具體的問(wèn)題提綱：1您經(jīng)?？磮竺?？2您一般什么時(shí)間看報？（有早報、午報、晚報之分的，可以對送報時(shí)間做調整）3您喜歡看什么報紙或者哪一類(lèi)型的報紙？為什么？您對哪一方面的新聞最感興趣？4您訂或者買(mǎi)報紙主要是看內容還是品牌？5您聽(tīng)說(shuō)過(guò)我們這份XX日報么？如果聽(tīng)說(shuō)過(guò)，您對它印象如何？如果沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)則歡迎訂閱或者購買(mǎi)。設置的問(wèn)題絕對不可以太多，否則沒(méi)有一個(gè)人能夠耐心地配合調查。就這些了，祝你好運！

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